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广告设计人员需有的技能

2018-01-09 15:24:46 潍坊筱航文化传媒有限公司 阅读

  1.文化视野上的国际化

  国际广告是跨国界、跨文化的传播方式,它面临的不仅是语言的转换问题,更是文化系统的转换。面向国际市场的广告设计人员必须在文化视野上做到国际化,保持与世界文化同步,按照国际化的广告理念为自己定位。

  2.知识结构的开放性

  如今企业要求广告人的专业服务不再局限于广告设计、表现和传播等狭义的广告层面,而是希望还能解决国际市场调查、行销、公关、全球范围内的信息、情报等方面的问题,广告公司的职能部分意义替代了一些品牌顾问公司、行销公司、咨询公司的职能。

  3.跨文化传播技能的掌握

  文化视野上的国际化与开放的知识结构为跨文化交流创造了意识与认知上的先决条件,而对现代传播技能的掌握则是跨文化交流时技术与能力的保障。

  广告是沟通,是信息沟通,也是情感沟通;广告是说服,是对客户的说服,也是对消费者的说服。无论是哪个层面的沟通,只要发生在两种文化之间就都是跨文化沟通。广告人应该是沟通大师。比任何人都知道如何按市场所在地的文化背景去决定自己的广告信息、诉求方式与传播途径,从而使广告实现文化上的共享,“能够理解对方和被对方所理解是成功的跨文化行为的核心”。



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